صفحه‌ی فرود یا Landing Page، صفحه‌ای در سایت است که به هدف جذب کاربر ایجاد شده است و کاربر اولین بار با این صفحه مواجه شده یا به اصطلاح روی آن فرود می‌آید. مخاطب پس از اینکه روی یک لینک تبلیغاتی کلیک می‌کند به صفحه‌ی فرود هدایت می‌شود. این صفحه، صفحه‌ی اصلی سایت (Homepage) نیست و به صورت جداگانه طراحی می‌شود زیرا هدف آن جذب مخاطب است و بعضاً چارچوب (Navigation) کلی وب سایت در آن رعایت نمی‌شود. تعداد صفحات فرود برای هر سایت بسته به نوع کاربردی متفاوت است. صفحات فرود یک از قسمتهای مهم در طراحی وب سایت و تبلیغات اینترنتی است.
برای مثال سایت آمازون چندین هزار صفحه‌ی فرود دارد. دو نوع لندینگ پیج وجود دارد به صورت اجمالی آنها را توضیح می‌دهیم:
- صفحات فرودی که واسطه هستند و هدف آنها وارد کردن یک مخاطب به صفحه دیگری است. به این صفحات Click Through می‌گویند، زیرا مخاطب با کلیک کردن به صفحه‌ی هدف هدایت می‌شود.
- نوع دوم صفحه‌ی فرود Lead Generation است که غالباً یک فرم به همراه آنها برای مخاطب باز می‌شود و هدف از طراحی این صفحات افزایش مخاطب و مشتری بالقوه است.
صفحات فرود Click Through
این صفحات فرود واسطه هستند، و هدف آنها وارد کردن مخاطب به صفحه‌ی دیگر است. این صفحات کاربردهای بسیاری دارند از جمله معرفی محصولات برای فروش، قانع کردن مخاطب برای استفاده از محصول و یا خدمات. پس از اینکه مخاطب این صفحه‌ی واسطه را مور مطالعه قرار داد و اطلاعات لازم را در مورد محصول و یا خدمات مورد نظر به دست آورد در صورت قانع شدن برای دریافت خدمات و یا خرید محصول یا یک کلیک به صفحه‌ی خرید هدایت می‌شود.
در این صفحات مخاطب می‌تواند با دو نوع عملکرد متفاوت مواجه شود، ثبت نم پس از ورود به سایت و افزودن به سبد خرید برای خرید محصول. این صفحات فرود با دادن اطلاعات و معرفی محصول بازدید کننده را برای خرید ترغیب می‌کنند. این صفحات موجب افزایش نرخ تبدیل نیز می‌شوند. هرچه جزئیات مطرح شده برای وحصول بیشتر باشد، نرخ تبدیل و متعاقب آن میزان فروش بیشتر خواهد شد.
صفحات فرود Lead Generation
این صفحات فرود برای دریافت اطلاعات و ثبت نام بازدید کنندگان مورد استفاده قرار می‌گیرند. این اطلاعات برای پیدا کردن مشتریان بالقوه مورد استفاده قرار می‌گیرد. پس از ورود به این صفحات کاربر باید اطلاعاتی از قبیل: نام، نام‌خانوادگی، ، ایمیل، شهر سکونت و غیره را وارد کند. این صفحات فرودی غالباً همراه یک فرم طراحی شده‌اند که نسبت به هدف صفحه‌ی فرود و همچنین نوع کسب وکار آگهی‌دهنده، تغییر می‌کنند.
در غالب موارد، کسب و کارها ایمیل افراد را برای ارسال محتواهای تبلیغاتی می‌گیرند، این محتواها شامل کتاب‌های الکترونیکی، کوپن‌های تخفیف، نسخه‌ی رایگان یک محصول و … هستند.
اندازه‌ی فرم و میزان اطلاعاتی که از مخاطب دریافت می‌شود، مستقیما روی نرخ تبدیل تاثیر می‌گذارد. هرچه فرم کوچتر باشد و اطلاعات کمتری از مخاطب دریافت شود، نرخ تبدیل بالاتر خواهد بود. پس بهتر است که تا حد امکان، فرم کوچک باشد و فقط اطلاعات ضروری را از کاربران دریافت کرد. برای مثال گرفتن اطلاعاتی چون شماره فکس و شماره تلفن، باعث کاهش شدید نرخ تبدیل می‌شود.
در ادامه بخش‌های مختلط یک لندینگ پیج را معرفی می‌کنیم و توضیح اجامالی در مورد هرکدام می‌دهیم:
۱– تیتر اصلی: صفحه‌ی فرود، باید یک تیتر اصلی داشته باشد که با مطالب و محتوای سایت شما مرتبط باشد.
۲- تیتر جانبی: این تیتر برای دادن اطلاعات بیشتر به مخاطب و همچنین دسته بندی محتوای صفحه‌ی فرود است.
۳- محتوای توضیحی: در صورتی که برای لندینگ پیج خود یک محتوای توضیحی آماده کنید چه بسا که بتوانید توسط آن مخاطب را به پر کردن فرم دوم ترغیب کنید.
۴- المان‌هایی برای افزایش اطمینان: برای جلب اعتماد مخاطب بایدد بتوانید مواردی از قبیل استاندارد، تأییدیه، و رضایت‌نامه‌های مشتری‌های پیشین را ارائه کنید. این مواد تأثیر به سزایی روی نرخ فروش شما خواهند داشت.
۵- آوردن یک دکمه فراخوان و یا Call – to – Action: دکمه های فراخوان مخاطب را وارد مرحله‌ی بعد می‌کنند و اگر درست طراحی شوند می‌توانند نرخ تبدیل را به خوبی افزایش دهند.
۶- پانوشت مناسب برای دکمه فراخوان: در کنار دکمه فراخوان، باید محتوایی قرار داد که روی آن قرار بگیرد و معمولاً خواسته‌ی شما از مخاطب است. برای مثال، دانلود کنید، گوش کنید، افزودن به سبد خرید و یا ویدئو را ببینید.
۷- لینک کمتر: لینک‌ها باید به تناسب هدف شما، روی صفحه‌ی فرود قرار بگیرند. قرار دادن تعداد لینک بیش از حد و وارد کردن کاربر به سایت‌های متعدد به طرز وحشتناکی نرخ تبدیل را پایین می‌آورد. برای نمونه در یک صفحه‌ی فرود که به منظور فروش طراحی می‌شود، لازم است که لینکی برای ورود به فروشگاه و سبد خرید به کمک دکمه فراخوان ایجاد شود.
۸- استفاده از عکس و ویدئو: فکر نمی‌کنم لازم باشد در مورد تأثیر ویدئو و عکس روی تبلیغات و نرخ تبدیل توضیح دهیم. استفاده از عکس و ویدئو نه تنها باعث افزایش جذابیت لندینگ پیج می‌شود بلکه زمان روی سایت بودن مخاطبان شما را نیز افزایش می‌دهد. هر دوی این موارد سبب افزایش نرخ تبدیل خواهند شد. ویژگی مثبت دیگر برای استفاده از عکس و ویدئو امکان انتال حداکثری اطلاعات در کمترین زمان ممکن است. به عبارت دیگر مخاطب شما در زمان کمتری اطلاعات بیشتری را در مورد محصول و خدمات شما دریافت می‌کند.
سلام و تشکر از سایت فوق العاده پرگاس.
صفحه فرودی که برای سایتم طراحی کردید بی نظیره، فقط ممکنه اون بخش منو رو هم بردارید، می خوام کاربر وقتی وارد این صفحه م شد، هیچ کار دیگه ایی انجام نده.
ممنون.
البته اینو ایمیل هم زدم ها.
یه فایل آموزشی داشتم نگاه می کردم که مدرسش هی اشاره می کرد به لندینگ پیج، یه سرچ زدم و به توضیحات فوق العاده شما رسیدم. واقعا دستتوت درد نکنه.
سلام. آقا فقط اومدم بابت صفحه فرودی که برام طراحی کردید تشکر کنم. همین. تشششششکر.
سلام دوست عزیز، نظر لطف شماست.
من یک لندینگ پیج با فتوشاپ طراحی کردم، بدم به شما می تونید عین اون رو برام توی سایتم اجرا کنید؟ و اینکه هزینه این کار چقدر میشه؟
سلام دوست عزیز برای اطلاعات بیشتر با شماره ۲۸۴۲۸۴۵۶ تماس بگیرید
ازتون بابت صفحه فرودم متشکرم.
هدف از صفحه فقط جمع آوری ایمیل بود که با تبلیغات کلیکی، حجم عظیمی ایمیل جمع آوری کردیم.
سلام. خیلی جالبه، من لندینگ پیجم کلا پاک شده، توی گوگل لینکش رو دارم، میزنم خطای ۴۰۴ میده.
صفحه فرود می تونه به نیت های متفاوتی ایجاد بشه ولی در کل باید کاربر رو به یک اقدام تشویق کنه.